août 11, 2022

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Exclusif : Deezer va commencer son expansion en Allemagne en utilisant le modèle Brésil, France

Jeronimo Folgueira, PDG de la plateforme française de streaming musical Deezer, sonne la cloche d’ouverture lors de l’introduction en bourse (IPO) de la société sur le balcon de la bourse Euronext du quartier d’affaires et financier de La Défense à Courbevoie près de Paris, France, le 5 juillet 2022 .REUTERS/Benoit Tessier

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SAO PAULO, 5 août (Reuters) – La plate-forme française de streaming musical Deezer SA (DEEZR.PA) lancera ses opérations en Allemagne dans les prochaines semaines alors que la société nouvellement cotée en bourse poursuit ses plans d’expansion du marché en mettant l’accent sur la sécurisation des partenariats locaux, a déclaré le PDG Jeronimo Folgueira a déclaré à Reuters dans une interview jeudi.

Folgueira, qui est devenu PDG il y a un an, a déclaré que la société souhaitait reproduire sa stratégie brésilienne dans d’autres pays, mais pour l’instant, elle ne se concentrera que sur une poignée. Le Brésil est le numéro de Deezer. 2 marché.

« Je pense qu’au Brésil, nous avons pu reproduire le modèle que nous avons réussi en France, à savoir que nous entrons sur le marché avec de grands partenaires stratégiques – comme TIM (TIMS3.SA), Globo et Mercado Libre (MELI.O) ici – qui nous aide vraiment à prendre de l’ampleur », a-t-il déclaré.

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L’Allemagne est le prochain pays sur la liste de l’entreprise, avec un partenariat local avec RTL Group (AUDK.LU).

« Nous lançons Deezer dans l’application RTL+, et cela se produit dans les prochaines semaines. Cela nous donnera une entrée très forte sur le marché allemand », a déclaré Folgueira.

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« Nous nous attendons à ce que l’Allemagne devienne le moteur de croissance de l’entreprise pour les prochaines années grâce à cela. Nous cherchons à reproduire ce modèle français et brésilien à succès. »

En juillet, Deezer – l’une des premières soi-disant « licornes » de France – a sauté le pas sur une introduction en bourse (IPO) tant attendue, que les analystes ont considérée comme une décision audacieuse compte tenu de la situation économique mondiale actuelle. Lire la suite

Les actions de la société ont chuté de 59% dans les jours qui ont suivi l’introduction en bourse, avant de réduire certaines de ces pertes.

« Le fait que nous ayons pu procéder à une introduction en bourse et lever 143 millions d’euros dans la situation actuelle (…) montre la force de notre entreprise et de notre industrie », a déclaré Folgueira.

Fondé en 2007, un an seulement après son rival Spotify (SPOT.N), Deezer envisageait depuis des années d’entrer en bourse. Il a reporté les plans précédents d’introduction en bourse en 2015 en raison des conditions du marché.

Folgueira a déclaré que l’introduction en bourse était nécessaire pour lever des capitaux afin d’exécuter les plans d’expansion de Deezer et que la société était suffisamment stable pour le faire, ajoutant qu’elle souhaitait également créer des liquidités pour certains de ses investisseurs et ouvrir la voie à « des fusions et acquisitions potentielles sur la route ».

Le PDG a déclaré qu’il envisagerait éventuellement une expansion sur d’autres marchés, comme les États-Unis et le Royaume-Uni, où la société est peu présente.

« Pour que nous puissions vraiment grandir, nous devons trouver un moyen d’entrer et de pénétrer ces marchés. Si nous pouvons voler des parts de marché et concurrencer Spotify, Apple (AAPL.O), Amazon (AMZN.O) en France et au Brésil, il n’y a aucune raison pour que nous ne puissions pas faire cela ailleurs dans le monde. »

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Deezer comptait 9,6 millions d’abonnés fin 2021, toujours bien en deçà des 180 millions d’abonnés premium de Spotify à l’époque.

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Reportage de Steven Grattan; Reportage supplémentaire de Gabriel Araujo; Montage par Christopher Cushing

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